Responsive Web Design (RWD) o Diseño Web Adaptativo es una técnica que permite desarrollar páginas web que se adapten a cualquier dispositivo. Consiste en usar HTML y CSS3 con el fin de acomodar los contenidos de una página para que se vean bien en cualquier tipo de plataforma.
Antes de que se difundieran las técnicas de desarrollo web adaptativo, debíamos construir páginas específicas para cada dispositivo donde queríamos que se vieran.
ahora, usando estas metodologías, sólo tendremos que desarrollar una página HTML que luego podrá ser compatible con cualquier tipo de dispositivo, lo cual reducirá notablemente los costos y el tiempo.
Para lograr que un proyecto web sea adaptativo, debemos determinar el viewport, o el área de la página web que será visible para el usuario, y definir un conjunto de condiciones (media queries) y reglas CSS3 de acuerdo con cada tamaño de pantalla, esto, estableciendo las características de los elementos para que puedan verse correctamente en cada dispositivo.
Actualmente existe una amplia gama de frameworks CSS para diseños web de este tipo, la cual cuenta con herramientas muy útiles al momento de desarrollar proyectos que requieran adaptabilidad.
Ventajas del diseño web adaptativo
Mejora la experiencia del usuario
Que un usuario pueda acceder a los contenidos desde cualquier dispositivo y que dichos contenidos se visualicen correctamente mejora su experiencia. Una buena experiencia de usuario mejora la imagen de marca y aumenta la tasa de rebote en un sitio web. Además, potencia la interacción, la suscripción a boletines y, en el caso de los sitios de comercio electrónico, también las ventas.
Mejora la visibilidad en los motores de búsqueda
Algunas de las ventajas anteriores influyen directamente en el SEO de una web, como la velocidad de carga o prescindir de duplicar contenidos en las versiones móviles.En cualquier caso, Google recomienda a los webmasters que sigan la mejor práctica de la industria usando diseño web adaptable (responsive web design), empleando el mismo HTML para todos los dispositivos y usando solamente CSS media queries para que el contenido se muestre correctamente en cada caso.
Mejora la experiencia de navegación
El diseño web responsive no solo mejora la navegación del sitio en la distribución de los menús, sino que también facilita la experiencia de navegación usando botones adaptados al uso táctil.
Carga el sitio más rápidamente
El diseño web responsive mejora la velocidad de carga del sitio en los distintos dispositivos. Una mejor velocidad de carga no solo mejora la experiencia de usuario, sino que también influye en la mejora del posicionamiento web.
Aumenta la viralidad en las redes sociales
Diversos estudios coinciden en que una gran parte de los accesos a las redes sociales ocurre desde dispositivos móviles. Por lo tanto, si un usuario accede a una web desde su móvil es fácil que comparta el contenido que le parezca interesante. Pero si el contenido no se visualiza correctamente en su dispositivo, difícilmente lo compartirá.
Evita la duplicación de contenidos
Las versiones para móviles de los sitios web exigían la duplicación de contenidos, que perjudica seriamente al SEO. El diseño web responsive no requiere que se cree el contenido otra vez, puesto que lo que hace es reorganizar el contenido existente para que se visualice mejor.
Reducción de costes de desarrollo y mantenimiento web
Para crear un sitio con diseño web responsive solo hace falta una plantilla para todas las plataformas, lo que reduce costes respecto a la opción de crear una versión para smartphones e incluso otra para tablets. También reduce los costes de mantenimiento, puesto que basta con modificar la plantilla principal para que surta efecto en la visualización desde todos los dispositivos.
Mejora la analítica web
Herramientas de analítica web como Google Analytics están optimizadas para gestionar múltiples dispositivos e informes de sitios webs con diseño web responsive. Esto te permitirá saber desde qué dispositivos acceden los usuarios y cómo se comportan.